In een wereld waar merken elke dag strijden om aandacht van hun doelgroep is het essentieel om op te vallen. Maar hoe onderscheid je jezelf in een overvolle markt? Het antwoord ligt in het creëren van een duidelijke en herkenbare positionering voor je merk. Het brand key model kan hierbij helpen. In deze blog krijg je een brand key model uitleg én voorbeeld. Daarnaast geven we een aantal tips hoe je dit model kunt toepassen om je positionering te verbeteren.
Brand key model betekenis
De brand key model betekenis is dat het een gestructureerd framework is dat merken helpt bij het definiëren en communiceren van hun unieke waardepropositie. Dit model bestaat uit verschillende elementen die je kunt invullen. Zo krijg je een duidelijk beeld van wat je merk uniek maakt en hoe je dit het beste kunt toepassen in de communicatie naar je doelgroep. Centraal in het model staat de ‘brand essence’, de kern van wat je merk vertegenwoordigt. Rond deze kern vind je verschillende lagen die elementen als merkbeloften, merkwaarden en merkpersoonlijkheid definiëren. Samen vormen ze een stevig fundament voor alle merkcommunicatie.
Brand key model uitleg
Nu duidelijk is wat de brand key model betekenis is, is het ook handig om wat meer uitleg te hebben. Want hoe zit dit er dan precies uit? In feite is de brand key model uitleg vrij simpel. Stel je een cirkel voor met een driehoek eronder. Je begint bij het invullen onderaan (de driehoek), bij de root strengths. Zo ga je omhoog, langs alle belangrijke elementen. Je eindigt uiteindelijk in het midden van de cirkel bij de kern: de brand essence.
Dit zijn de 9 elementen waaruit een brand key model bestaat:
- Root strengths
- Concurrentie-omgeving
- Doelgroep
- Inzicht
- Voordelen
- Waarden & persoonlijkheid
- Geloofwaardigheid
- Onderscheidende kracht
- Brand essence
Een brand key model voorbeeld
We begrijpen dat de brand key model uitleg erg abstract is, vandaar dat we graag van dit brand key model een voorbeeld geven. Laten we een fictief merk genaamd ‘EcoReiniging’ nemen, een bedrijf dat milieuvriendelijke schoonmaakproducten produceert. Hier werken we een paar onderdelen van uit:
- Root strengths: geen schadelijke chemicaliën, 100% biologisch afbreekbaar, krachtige reiniging
- Merkwaarden: duurzaamheid, transparantie, kwaliteit
- Merkpersoonlijkheid: betrouwbaar, innovatief, open
- Brand essence: duurzame zuiverheid
Uiteraard is het model veel uitgebreider, maar dankzij bovengenoemd brand key model voorbeeld wordt wel duidelijker hoe het werkt. Je werkt dus in feite alle elementen van het model uit. Met dit framework heeft EcoReiniging uiteindelijk een duidelijke positionering die het merk onderscheidt van concurrenten. Het biedt ook richtlijnen voor hoe het merk zichzelf presenteert in marketing en communicatie. Dit brand key model is overigens ook erg handig als je een succesvolle productlancering wilt waar goed over na is gedacht.
5 tips om een duidelijke positionering te creëren met het brand key model
Naast de brand key model uitleg en een voorbeeld is het goed om met een aantal zaken rekening te houden bij het invullen. Daarom geven we graag een aantal tips:
Wees authentiek: probeer niet een imago te creëren dat niet overeenkomt met de werkelijkheid. Authenticiteit zorgt voor vertrouwen.
Ken je doelgroep: begrijp hun behoeften, wensen en verlangens. Dit helpt om je merkbeloften af te stemmen op wat echt belangrijk is voor hen.
Wees consistent: zodra je je brand key model hebt gedefinieerd, zorg dan voor consistentie in alle communicatie, van advertenties tot social media. Sta achter je merk en laat dit ook blijken.
Evalueer en optimaliseer: de markt en consumentenverwachtingen veranderen. Controleer regelmatig je brand key model en pas aan waar nodig.
Schakel een professional in: een professionele PR-firma kan je helpen met het positioneren van je merk middels het brand key model.
Het brand key model is dus een krachtig instrument voor merken die hun positionering willen versterken en verduidelijken. Door de verschillende elementen van het model methodisch in te vullen, kun je een helder en uniek merkprofiel creëren. Het vereist weliswaar reflectie en inzicht, maar de beloning – een sterk en herkenbaar merk – is het meer dan waard. Wil je nog een stapje verder gaan? Lees dan zeker eens deze blog over wat pr stunts kunnen doen voor je merk!