Haal méér uit je zichtbaarheid: de PR-lessen uit de Content Talk podcast
Veel ondernemers steken hun budget in betaalde advertenties en vergeten een cruciale groeistrategie: public relations (PR). PR is veel meer dan alleen persberichten versturen; het is het bouwen aan een reputatie en het strategisch vertellen van een uniek verhaal, zodat de media én de doelgroep je vinden.
Onlangs was Jennifer Delano, oprichter van PRGoeroes, te gast in de podcast Content Talk van Aurelie Veltema. Ze hadden een gezellig en praktisch gesprek over de vele kansen die free publicity biedt. Haar belangrijkste boodschap? PR is een krachtige, duurzame investering in je merk die jouw groei een flinke boost kan geven. Hieronder delen we de belangrijkste lessen die uit het gesprek kwamen.
Van passie tot PRGoeroes: waarom we doen wat we doen
In de podcast vertelde Jennifer hoe haar liefde voor verhalen begon. Wat startte als een creatief project, groeide in twintig jaar uit tot PRGoeroes. Ze is trots op het team van getalenteerde professionals dat ze om zich heen heeft verzameld. We delen allemaal diezelfde passie voor PR en het geloof in de kracht van free publicity. Onze focus ligt op zakelijke dienstverleners die met hun missie de wereld een beetje mooier maken. Het is die motivatie die ons elke dag weer aanzet om te zorgen dat hun goede verhalen gehoord worden.
PR vs. marketing: de perfecte synergie
“Wat is nou eigenlijk het verschil tussen PR en marketing?” is een vraag die Jennifer vaak krijgt. Het antwoord is verrassend simpel: ze zijn geen concurrenten, maar bondgenoten.
- Marketing is alles wat je doet om klanten naar je toe te trekken, met als doel verkoop.
- PR draait om je merk en je reputatie. Het gaat over wat mensen over je denken en zeggen.
Zet ze samen in en er ontstaat een vliegwiel van succes. Stel je voor: een journalist zoekt een expert en stuit op jouw website, die vol staat met publicaties en positieve verhalen. Dit overtuigt de journalist om jou te bellen. De publicatie die volgt, kun je vervolgens weer inzetten in je marketing, op je website, in je nieuwsbrief en op social media. Zo versterken ze elkaar en bouwen ze samen aan je geloofwaardigheid.
Wanneer is het beste moment om te beginnen met PR?
De beste tijd om te beginnen met PR is… nu! Je hoeft echt niet te wachten tot je een gevestigde naam bent. Sterker nog, PR is een fantastische manier om je bedrijf te lanceren en direct zichtbaarheid te creëren. Denk aan:
- De lancering van een nieuw product of dienst.
- De opening van een kantoor (hoe klein ook!).
- Een prijs of nominatie die je hebt gewonnen.
- Een sterke, originele mening die je deelt over een actueel onderwerp in jouw branche.
Journalisten zijn constant op zoek naar nieuwe, interessante verhalen en perspectieven. Met een goed persbericht en een helder verhaal kun je direct hun aandacht trekken. Wacht dus niet, maar laat zien dat je er bent en een waardevolle aanwinst bent voor je vakgebied.
De grootste PR-blunder: voorbereiding is alles
Tijdens de podcast deelde Jennifer een anekdote over een ondernemer die een interview met een belangrijke redacteur compleet liet ontsporen. Ondanks haar duidelijke advies, week de ondernemer af van het gepitchte verhaal. Dit kostte niet alleen de publicatie, maar schaadt ook de reputatie als betrouwbare gesprekspartner.
Deze anekdote benadrukt hoe cruciaal voorbereiding is. Zorg dat je weet:
- Met wie je spreekt: Ken de achtergrond en de stijl van de journalist.
- Wat je wilt vertellen: Blijf trouw aan je kernboodschap.
- Wat je niet wilt vertellen: Wees voorbereid op lastige vragen en weet hoe je hiermee om moet gaan.
Dit geldt zowel voor nationale als internationale media. Jennifer vertelde over een Engelstalig interview dat veel sneller verliep dan verwacht, waardoor ze heel blij was dat ze goed voorbereid was. Daarom werken we bij PRGoeroes vaak samen met native PR-collega’s voor internationale publiciteit: zij kennen de lokale cultuur en media door en door.
Wil je jouw verhaal ook in de media krijgen?
Bij PRGoeroes helpen we ondernemers zoals jij om hun verhaal strategisch in de media te krijgen. We bespreken graag vrijblijvend de mogelijkheden om jouw merkverhaal de aandacht te geven die het verdient.
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
Beluister de Content Talk podcast van Aurélie Veltema
Zelf een keer in een podcast jouw verhaal doen? Wij helpen je hier graag mee. Neem vrijblijvend contact met ons op en informeer naar de mogelijkheden.
