Wat levert free publicity écht op? De meetbare en onmeetbare waarde.
Het is een terugkomend gesprek met klanten. Wat levert free publicity nou op? Wat is het uiteindelijke resultaat van een publicrelationsaanpak? Dit zijn begrijpelijke vragen, want je wilt natuurlijk weten wat je investering oplevert.
Voordat we een PR-traject starten, is onze eerste vraag altijd: wat wil je bereiken? Wat zou jou écht blij maken? Waarom PR, en vooral: waarom nu? Zodra we een helder antwoord hebben op deze vragen, kunnen we een strategie bouwen. Dan zoeken we naar nieuwswaardige verhalen, relevante invalshoeken, en ontwikkelen we pitches en persberichten die leiden tot waardevolle free publicity.
Onze aanpak voor het meten van free publicity
Natuurlijk meten we de resultaten van onze campagnes. Free publicity is waardevol, en we laten je graag zien wat er is bereikt. Gelukkig hoeven we hiervoor niet handmatig alles op te zoeken (hoewel we dat soms ook doen). We maken gebruik van geavanceerde monitoringssoftware. Deze software herkent zowel Nederlandse als vertaalde en internationaal verschenen artikelen. Het beschikt over een uitgebreide database met gegevens van diverse mediabronnen, waaronder websites, blogs, omroepstations, tijdschriften en kranten.
Wij meten de online free publicity
De software die wij inzetten berekent verschillende dingen. Allereerst het bereik. Handig om te weten voor marketingdoeleinden. Ook om duidelijk te krijgen hoeveel professionals jij hebt bereikt met een interview of publicatie. Of om te weten welke publicaties jij het beste kan gebruiken in jouw marketing. Het liefst natuurlijk allemaal! Maar als je keuzes moet maken dan het liefste op basis van gegevens.
Online free publicity meetbaar maken
De software die we inzetten, berekent verschillende belangrijke metrics voor online free publicity:
- Bereik: Dit is essentieel voor jouw marketingstrategie. Het geeft inzicht in hoeveel professionals je hebt bereikt met een interview of publicatie. Deze gegevens helpen je bepalen welke publicaties het meest effectief zijn voor jouw marketinginspanningen. Idealiter wil je alle publicaties benutten, maar als je keuzes moet maken, doe je dat het liefst op basis van concrete data.
- Advertentiewaarde Equivalent (AVE): De software berekent de unieke bezoekerswaarde van een online website. Hiervoor gebruiken we ComScore, een erkende industriestandaard voor maandelijkse unieke bezoekerswaarden. De advertentiewaarde voor online publicaties wordt berekend op basis van een standaard advertentietarief van $25 USD per CPM (kosten per duizend lezers/bezoekers), vermenigvuldigd met het gemiddelde dagelijkse bezoekersbereik. Dit tarief is gebaseerd op uitgebreid intern onderzoek van honderden websites, wat resulteert in een gemiddelde advertentiewaarde.
De onmeetbare, maar onmisbare waarde van free publicity
Hoewel de meetbare resultaten waardevol zijn, is het meten van publiciteit slechts een deel van het verhaal. Het is een krachtig hulpmiddel, maar het vangt niet de volledige impact:
- Duurzame online aanwezigheid: Publiciteit blijft vaak online staan, wat een langdurig effect heeft dat niet altijd direct meegenomen wordt in de meetrapporten.
- Merkbevestiging: Elke publicatie is een bevestiging voor zowel jouw huidige als potentiële klanten dat ze bij het juiste adres zijn. Het versterkt jouw merk en geloofwaardigheid.
- Nieuwe kansen: Door jouw verhaal te delen, krijg je telkens weer de kans om nieuwe mensen te bereiken, hen te laten weten wie je bent en hoe je hen kunt helpen.
Dit zijn de redenen waarom free publicity een essentieel onderdeel is van jouw marketingmix. Het bouwt aan vertrouwen, versterkt jouw reputatie en creëert nieuwe mogelijkheden.
Wilt je eens van gedachten wisselen over hoe free publicity jouw organisatie kan versterken? Neem vrijblijvend contact met ons op.
