Iedereen heeft het tegenwoordig over PR. Maar eerlijk? De meeste mensen gebruiken het woord verkeerd.
Ik werk inmiddels meer dan vijftien jaar in dit vak. Een periode waarin de wereld volledig veranderde. Van de tijd van Hyves en Google+ tot aan TikTok en AI-tools: alles ging op z’n kop. Toch is één ding hetzelfde gebleven:
PR draait niet om adverteren, maar om geloofwaardige aandacht.
Ik ben Jennifer Delano, oprichter van PRGoeroes, en ik help bedrijven dagelijks om precies dát voor elkaar te krijgen.
De wereld veranderde, maar de kern van PR niet
Toen ik begon, bestonden de meeste publicaties nog op papier. Inmiddels leeft bijna alles online. Podcasts, blogs, nieuwsbrieven, video’s, de mogelijkheden zijn eindeloos.
Toch is de basis van mijn werk hetzelfde gebleven: het vinden van verhalen die écht nieuwswaardig zijn. Dat is wat PR onderscheidt van marketing.
Een goed verhaal is niet gekocht, maar verdiend. Het raakt, inspireert en wekt nieuwsgierigheid op, omdat het oprecht is.
In mijn podcastaflevering “Is PR social media?” vertel ik waarom PR en social media vaak verward worden, en waarom geloofwaardigheid altijd de doorslag geeft.
Nieuws vinden waar anderen het niet zien
Wat mijn werk zo leuk maakt, is dat ik in elk bedrijf nieuws weet te vinden. Ook waar het zelf niet gezien wordt.
Ik kijk naar mensen, ontwikkelingen, visie, lef – en vertaal dat naar een verhaal waar de media niet omheen kunnen.
Een goed persbericht begint niet bij schrijven, maar bij zien. Zien wat relevant is, wat raakt en wat het waard is om gedeeld te worden.
In mijn podcastaflevering “Is PR meer dan het schrijven van een persbericht?” leg ik uit hoe bedrijven profiteren van die externe blik en waarom dat vaak krachtiger werkt dan een interne PR-afdeling.
PR is geen advertentie, geen influencerdeal, geen socialmediapost
Laat ik het nog één keer helder zeggen: PR is niet hetzelfde als marketing.
Het is geen betaalde campagne, geen advertorial, en ook geen “influenceractie met kortingcode”.
PR draait om free publicity — aandacht krijgen omdat je iets nieuwswaardigs te melden hebt, niet omdat je ervoor betaalt.
Dat is waarom PR werkt. Mensen geloven eerder een verhaal dat door een journalist of onafhankelijk platform wordt gedeeld dan een verhaal dat je zelf adverteert.
TIP: Bekijk “Is Free Publicity gratis adverteren?” waarin ik uitleg waarom gratis aandacht nooit écht gratis is, maar wél véél geloofwaardiger dan betaalde exposure.
PR werkt alleen als je het volhoudt
PR is geen trucje dat je één keer doet. Het is een strategie waarmee je stap voor stap bouwt aan zichtbaarheid, geloofwaardigheid en reputatie.
Je hebt niet genoeg aan één goed artikel. Je hebt een consistent verhaal nodig, een dat blijft hangen.
In “Hoe zorg je dat jouw PR-verhaal blijft hangen?” praat ik daarover met Winston Scholsberg, de Public Speaking Architect. Samen bespreken we hoe je verhalen maakt die mensen onthouden.
Waarom PR en marketing elkaar nodig hebben
Veel bedrijven komen pas bij mij als ze merken dat hun marketingcampagnes niet genoeg opleveren.
Ze hebben advertenties draaien, posten op social media, maar missen iets: vertrouwen.
Dat is waar PR het verschil maakt. PR versterkt marketing. Het geeft geloofwaardigheid aan je boodschap en maakt dat je gezien wordt als expert in plaats van verkoper.
In “Waarom kan online marketing niet zonder free publicity?” bespreek ik dit samen met Mike Smid. We laten zien hoe marketing en PR pas écht krachtig worden als ze samenwerken.
Wil jij échte aandacht voor jouw verhaal?
Goede PR is geen luxe, het is een strategische keuze. Het bepaalt of jouw organisatie alleen maar zichtbaar is of ook geloofwaardig.
Bij PRGoeroes help ik bedrijven hun verhaal te vinden, te vertalen en te delen met de wereld. Zonder advertentiebudget.
Maar mét resultaat: zichtbaarheid, vertrouwen en groei.
Wil je ontdekken wat jouw verhaal waard is in de media? Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Dan kijken we samen waar jouw free publicity begint
