Deze week kregen we een interessante vraag voor de Free Publicity Podcast: kan een journalist een persbericht schrijven?
De vraag kwam van iemand die onlangs een journalist had ingehuurd om persberichten voor zijn bedrijf te schrijven. Ondanks de ervaring van de journalist bij grote media, leidde dit niet tot de gewenste resultaten. Er kwam geen enkele reactie of interesse, wat natuurlijk erg teleurstellend was.
De misvatting over journalisten en persberichten
Na wat doorvragen kwam ik tot de kern van het probleem. Veel mensen denken dat als iemand goed is in het schrijven van artikelen voor grote media, deze persoon ook automatisch goede persberichten kan schrijven. Maar dit is een misvatting. Persberichten volgen specifieke ongeschreven regels. Wanneer je bijvoorbeeld je bedrijf of dienst als ‘uniek’ of ‘echt’ beschrijft, kan dat als een rode vlag voor journalisten werken. Dergelijke persberichten belanden vaak direct in de prullenbak.
Bovendien betekent het schrijven van een artikel niet dat iemand ook een effectief persbericht kan opstellen. Het is belangrijk om te begrijpen dat het inhuren van een journalist niet automatisch leidt tot publiciteit. Journalisten hebben een andere focus dan PR-professionals, en een goed geschreven tekst garandeert geen aandacht van de media.
Volg je ons al op YouTube? Abonneer je op ons kanaal en blijf op de hoogte van de nieuwste updates.
Wat je moet overwegen bij het inhuren van een journalist
Mijn ervaring leert dat het inschakelen van een journalist voor het schrijven van een persbericht niet altijd de beste keuze is. Ik heb situaties meegemaakt waarin journalisten zeiden dat ze persberichten konden schrijven, maar de resultaten uitbleven. Daarom is het cruciaal om te kijken naar hun eerdere prestaties. Vraag naar hun ervaring met het succesvol verspreiden van persberichten en waar ze denken het persbericht te kunnen plaatsen. Een goed persbericht garandeert namelijk niet automatisch publiciteit.
De conclusie: zoek de juiste professional
Dus, kan een journalist een persbericht schrijven? Er zijn ongetwijfeld journalisten die dit kunnen, maar het is belangrijk om kritisch te zijn. Zoek iemand met een bewezen track record in het publiceren van nieuws en die ervaring heeft met het schrijven van persberichten. Vermijd copywriters die beloven publiciteit te genereren zonder de juiste ervaring. Een mooi geschreven persbericht is niet genoeg; het moet ook effectief zijn.
Kortom, wees gewaarschuwd. De vaardigheden om een artikel te schrijven en het vermogen om een succesvol persbericht op te stellen zijn niet hetzelfde. Ervaring bij grote media betekent niet automatisch dat iemand ook succesvolle persberichten kan schrijven. Vraag goed door en wees kritisch voordat je iemand inhuurt. Het verschil tussen een journalist en een PR-professional is aanzienlijk. Een goed persbericht is geen garantie voor publiciteit.
