Wat je moet weten om écht op te vallen in de media.
In de Free Publicity Podcast beantwoordt Jennifer Delano, oprichter van PRGoeroes, wekelijks vragen van luisteraars. Een veelgestelde vraag is: “Moet ik mijzelf promoten, of mijn product?”
Die vraag horen we ook regelmatig terug in gesprekken. Veel ondernemers en professionals geven aan dat ze graag met hun product of bedrijf in de media willen, maar liever zelf buiten beeld blijven.
Newsflash: zo werkt het in zakelijke dienstverlening helaas niet.
Volg je ons al op YouTube? Abonneer je op ons kanaal en blijf op de hoogte van de nieuwste updates.
Waarom jezelf promoten effectiever is dan alleen je product
Voor fysieke consumentenproducten die visueel aantrekkelijk zijn en zich goed laten fotograferen, zijn er bureaus die zich specifiek daarmee bezighouden. Zij leveren productfoto’s en korte omschrijvingen aan tijdschriften en media aan, zodat het product in redactionele artikelen, cadeaugidsen of trendspecials kan worden opgenomen.
Maar als het gaat om zakelijke diensten of complexe producten, werkt dat niet.
Een dienst kun je namelijk niet zomaar promoten. Je kunt een dienst niet interviewen, en die verkoopt zichzelf niet zonder jouw verhaal.
Wil je dat jouw product of dienst onder de aandacht komt? Dan moet jij aan het woord komen. Jij moet het telefoontje van de journalist aannemen, het interview ingaan en met passie vertellen wat je doet en waarom je dat doet.
In zo’n interview kan het product of de dienst aan bod komen, als dat relevant is voor het verhaal. Maar het belangrijkste is dat jij duidelijk maakt wat je doet, zodat geïnteresseerden daarna op jouw website kunnen ontdekken wat je precies aanbiedt.
Van free publicity naar marketing: combineer jezelf met je product
Heb je een mooi interview gepubliceerd? Gebruik dat dan niet alleen om je ego te strelen. Het is juist hét moment om je product te promoten via je eigen kanalen.
Denk aan het opnemen van het artikel in je nieuwsbrief en het delen via je social media. Zo verbind je je free publicity aan je marketinginspanningen, en zet je zichtbaarheid om in daadwerkelijke verkoopkansen.
Kortom: met free publicity promoot je in eerste instantie jezelf als ondernemer. Dat verhaal combineer je in je marketing met het product of de dienst die je aanbiedt.
Waarom dit werkt: het menselijke verhaal achter het product
Media willen verhalen met een gezicht, een missie en een passie. Door jezelf te laten zien en je verhaal te vertellen, bouw je vertrouwen op bij journalisten en potentiële klanten.
Dat is precies waarom jij als persoon centraal moet staan, en niet alleen je product. Zo onderscheid je je en zorg je dat jouw product echt opvalt – niet als losstaand ding, maar als onderdeel van een groter verhaal waar mensen zich mee verbinden.
Kortom: wil je free publicity die werkt, begin dan bij jezelf. Vertel wie je bent, waarom je doet wat je doet, en wat je passie is. Daarmee neem je je product of dienst vanzelf mee.
Benieuwd naar het volledige verhaal? Bekijk of luister de aflevering via:
Heb jij zelf een vraag voor de podcast? Stel hem via onze socialmediakanalen of contact@prgoeroes.nl, en wie weet behandelen we hem in de volgende podcast aflevering. Vergeet je niet te abonneren om geen enkele aflevering te missen.
