In de Free Publicity Podcast beantwoorden we elke week een vraag van een luisteraar. In de vijfde aflevering behandelen we de vraag: “Waarom is PR niet gratis?” Dit is een belangrijke kwestie voor iedereen die zich bezighoudt met public relations en het vergroten van de zichtbaarheid van hun merk.
De misvatting van ‘gratis’ publiciteit
Free publicity klinkt aantrekkelijk, omdat de publiciteit zelf inderdaad gratis is. Je hoeft geen advertentiekosten te betalen om in de media te verschijnen. Maar laten we eens dieper ingaan op wat ‘gratis’ echt betekent in de wereld van PR.
Neem bijvoorbeeld het verhaal van Joop, die onlangs in een prachtig paginagroot artikel in een magazine verscheen. Hij was natuurlijk dolgelukkig met de publiciteit. Voor de fotoshoot, het interview en de verspreiding naar 100.000 lezers heeft hij echter geen cent betaald. Dit noemen we free publicity.
De verborgen kosten van PR
Maar: Joop had geen idee dat er een journalist op zoek was naar iemand zoals hij. Als hij zelf had moeten regelen dat hij in dat artikel kwam, had het hem veel tijd en moeite gekost. Denk aan het vinden van nieuwswaardige haakjes, het schrijven van een overtuigend verhaal en het onderhouden van contacten met journalisten. Dit zijn allemaal taken waarvoor je een PR-bureau kunt inschakelen.
In Joops geval hebben wij de oproep van de journalist gezien en hem gepitcht. We hebben informatie en een foto gestuurd, wat leidde tot een uitnodiging voor een interview en fotoshoot. Het resultaat? Een schitterend artikel in een groot magazine.
Volg je ons al op YouTube? Abonneer je op ons kanaal en blijf op de hoogte van de nieuwste updates!
Tijd is geld
Dus, hoewel je geen advertentiekosten betaalt, investeer je wel tijd. Als je niet zelf de tijd wilt of kunt besteden aan het leren en uitvoeren van PR, is het inhuren van een PR-bureau een verstandige keuze. Dit kost geld, maar het is vaak nog steeds goedkoper dan het kopen van advertenties. Bovendien is de geloofwaardigheid van een artikel dat via PR is verkregen veel hoger dan die van een advertentie.
De blijvende waarde van PR
Een ander belangrijk punt is dat een goed artikel online blijft staan, zelfs nadat je stopt met betalen. Advertenties verdwijnen zodra je stopt met betalen, maar een goed geschreven artikel kan jarenlang waardevol blijven voor je merk. Het kan nieuwe klanten aantrekken en je reputatie opbouwen, zelfs lang nadat het is gepubliceerd.
Investeren in je merk
Het is belangrijk om te beseffen dat PR een investering is in de toekomst van je merk. Het kan je helpen om een sterke reputatie op te bouwen, vertrouwen te winnen bij je doelgroep en je zichtbaarheid te vergroten. Dit zijn allemaal cruciale elementen voor het succes van je bedrijf.
Conclusie
PR is dus niet gratis, maar het is een waardevolle investering. Of je nu zelf de tijd en moeite wilt investeren of een PR-bureau wilt inschakelen, het is essentieel om te begrijpen dat de kosten van PR niet alleen in geld zitten, maar ook in de tijd en expertise die nodig zijn om succesvol te zijn. Door te investeren in PR, investeer je in de groei en het succes van je merk. Wil je meer weten over hoe je PR effectief kunt inzetten? Blijf ons volgen voor meer tips en inzichten!
Benieuwd naar de hele aflevering? Bekijk of beluister hem via:
