Personal branding zonder filter: waarom jezelf laten zien je sterkste marketingmiddel kan zijn
Wat moet je als ondernemer doen om je marketing de komende twaalf maanden een flinke boost te geven?
Voor Christie Albai begint het antwoord bij iets wat simpel klinkt, maar voor veel ondernemers best lastig is: jezelf laten zien zoals je echt bent.
In deze aflevering van de Booming Marketing Leaders Podcast gaat Jennifer Delano, founder van PRGoeroes, in gesprek met Christie Albai, founder van Daily Success Co. Christie helpt vrouwelijke ondernemers om persoonlijk en professioneel te groeien en hun bedrijf sterker in de markt te zetten.
Haar advies: laat niet alleen zien wat goed gaat. Laat ook zien hoe je ergens komt, welke keuzes je maakt en wat er onderweg gebeurt.
Luister de aflevering
Jezelf laten zien als onderdeel van je marketing
Op de vraag van Jennifer wat ondernemers de komende twaalf maanden kunnen doen om hun marketing een boost te geven, is Christie duidelijk:
“Om je marketing de aankomende twaalf maanden een grote boost te geven, is het voornamelijk, in mijn optiek, belangrijk om authentiek jezelf te zijn en dit ook echt naar voren te brengen in een personal brand.”
Dat klinkt logisch. Toch merkt Christie bij haar klanten dat dit in de praktijk vaak spannend blijft. Online jezelf echt laten zien vraagt iets anders dan alleen maar een mooie foto plaatsen of vertellen over een succes.
Veel ondernemers zijn gewend om vooral de goede kanten van hun bedrijf te laten zien. De behaalde resultaten, mooie projecten en momenten waarop alles loopt zoals gepland.
Maar er gebeurt natuurlijk veel meer achter de schermen.
“Wat ik zie bij mijn klanten, is dat het vaak heel spannend of misschien ook wel een beetje eng is om echt jezelf te zijn online en jezelf te laten zien wie je bent.”
Volgens Christie zit daar een kans. Mensen willen namelijk niet alleen weten wat je doet. Ze willen ook weten wie erachter zit.
Een personal brand begint bij jezelf
Een personal brand opbouwen begint volgens Christie niet met een contentkalender. Eerst moet duidelijk zijn wat je wilt betekenen in de markt.
Welke problemen wil je oplossen? Voor wie wil je dat doen? En welk verschil wil je maken?
Daarna komt de manier waarop je jezelf en je bedrijf presenteert.
Christie geeft haar eigen bedrijf als voorbeeld. Ze helpt vrouwelijke ondernemers die op een andere manier willen ondernemen. Voor haar hoort daar ook een bepaalde manier van werken bij, met meer aandacht voor de zachtere kant van ondernemen.
Dat verhaal zit niet alleen in wat ze zegt. Ze laat ook zien hoe ze haar eigen bedrijf runt.
“Het neerzetten van een personal brand is echt om te laten zien hoe jij je business runt, welke keuzes je maakt, hoe je daarachter staat.”
Daar hoort ook het proces bij. Niet alleen het eindresultaat.
Soms gaat iets goed. Soms valt iets tegen. Soms moet je een andere keuze maken dan je vooraf had bedacht.
Door dat proces te laten zien, wordt een personal brand veel meer dan een verzameling professionele foto’s en goed geformuleerde boodschappen.
Wat gebeurt er achter de schermen?
We zijn gewend geraakt aan een behoorlijk gepolijste versie van ondernemen op social media. De lancering is succesvol, de omzet groeit en iedereen lijkt precies te weten waar hij of zij mee bezig is.
Maar hoe is iemand daar gekomen?
Christie ziet dat mensen steeds meer behoefte hebben aan dat verhaal. Wat gebeurde er voordat dat succes er was? Welke keuzes zijn gemaakt? En hoe ziet een gewone werkdag eruit?
“Echt die behind the scenes, zo bouw je een personal brand op.”
Door dat soort momenten te delen, geef je mensen een kijkje in je bedrijf. Tegelijkertijd kunnen ze zich makkelijker herkennen in jou.
Iemand die naar je kijkt, kan bijvoorbeeld denken: daar wil ik ook naartoe. Wanneer je vervolgens laat zien welke stappen je zelf hebt gezet, wordt dat beeld een stuk realistischer.
Je laat zien dat een succesvolle ondernemer ook gewoon door een proces heen gaat.
En dat is waar volgens Christie de connectie ontstaat:
“Mensen willen die connectie, mensen willen zich herkennen in iemand en in iemands verhaal. En dat zorgt voor een hele sterke band met je audience.”
Je hoeft niet alles van jezelf te delen
Authentiek zijn betekent overigens niet dat je je hele privéleven online moet zetten.
Je bepaalt zelf wat je wel en niet deelt. Het gaat er vooral om dat je marketing niet uitsluitend uit perfecte plaatjes en gladgestreken succesverhalen bestaat.
Een verkeerde keuze, een lastige beslissing, een project dat anders loopt dan verwacht of een les die je onderweg hebt geleerd: het kunnen allemaal onderdelen zijn van je verhaal.
Christie ziet dat als een belangrijk onderdeel van personal branding.
“Die persoon gaat ook door echte menselijke dingen. Het is niet alleen maar perfect.”
Dat maakt een merk herkenbaarder. Mensen krijgen niet alleen een beeld van wat je verkoopt of doet, maar ook van de persoon die daarachter zit.
Een voorbeeld uit de praktijk
Jennifer vraagt Christie vervolgens naar een ondernemer die hiermee aan de slag is gegaan.
Christie vertelt over een klant die vanuit huis werkte en haar onderneming verder online wilde uitbouwen. Samen keken ze eerst naar de marketingbasis en bouwden ze een personal brand rond de ondernemer.
De content ging niet alleen over haar werkzaamheden. Ook dagelijkse activiteiten, leuke momenten en dingen die minder goed gingen kregen een plek.
Het idee daarachter was simpel: zorgen dat mensen de ondernemer leren kennen en zich in haar verhaal kunnen herkennen.
Daar bleef het niet bij. Christie zette ook advertenties in om het opgebouwde bereik verder uit te breiden.
Volgens haar begon de klant zo ongeveer vanaf nul. Inmiddels heeft ze binnen haar niche een goede naam opgebouwd en loopt haar business volop.
Personal branding vormde daarbij een belangrijk onderdeel van de groei.
Eerst een goed verhaal, daarna meer bereik
Christie is zelf een voorstander van advertenties. Maar advertenties zijn volgens haar geen vervanging voor een sterk verhaal.
Eerst moet er iets zijn dat mensen willen zien en waar ze zich mee kunnen verbinden. Daarna kun je met advertenties zorgen dat meer mensen die content onder ogen krijgen.
Dat maakt de combinatie interessant:
- een duidelijk personal brand;
- content waarin je laat zien wie je bent;
- professionele content waarin je je expertise laat zien;
- een vaste manier van content maken en delen;
- advertenties om je bereik te vergroten.
Je kunt met advertenties veel mensen bereiken. Maar of ze vervolgens blijven hangen, heeft ook te maken met wat ze te zien krijgen.
Een advertentie kan iemand naar je profiel of website brengen. Je verhaal, expertise en persoonlijkheid bepalen vervolgens voor een groot deel wat iemand daar aantreft.
Hoe kun je zelf beginnen met personal branding?
Je hoeft niet meteen je hele marketing om te gooien. Begin eens met je eigen verhaal en kijk waar je nu nog kansen laat liggen.
- Waar wil je om bekendstaan?
Welke plek wil je innemen in jouw markt? Welk probleem los je op en voor wie? - Waar sta je voor?
Welke keuzes maak je in je bedrijf? En waarom doe je de dingen zoals je ze doet? - Wat laat je nu nog niet zien?
Kijk eens naar je huidige content. Deel je vooral het eindresultaat? Dan kan het interessant zijn om ook meer van het proces te laten zien. - Wat gebeurt er achter de schermen?
Een werkdag, een beslissing, een uitdaging of iets wat je onderweg hebt geleerd kan soms veel meer vertellen over je bedrijf dan een gelikte verkooppraat. - Welke content verdient meer bereik?
Heb je eenmaal content waarvan je weet dat die past bij jouw verhaal en doelgroep, dan kun je kijken of advertenties kunnen helpen om die content bij meer mensen te krijgen.
Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Het begint met de vraag: wat zou mijn doelgroep van mij mogen zien wat ze nu nog niet zien?
Over Christie Albai
Christie Albai is founder van Daily Success Co. Ze helpt vrouwen om de beste versie van zichzelf te worden, zowel persoonlijk als professioneel. Vanuit haar missie om vrouwelijk ondernemerschap te versterken, helpt ze ondernemers groeien in zichtbaarheid en zakelijk succes.
Meer weten over Christie? Ze is te vinden via haar website en op social media, met Instagram als een van haar belangrijkste kanalen.
Wil je ontdekken waar jouw grootste kansen liggen om meer impact uit je marketing te halen? Doe dan de gratis Marketing Impact Scan van PRGoeroes en ontdek in een paar minuten waar je marketing meer kan opleveren.
