Tijdens het geven van een workshop kreeg ik een interessante vraag voorgeschoteld: “Wat bepaalt of je verhaal nieuwswaarde heeft?”
Wanneer heeft een verhaal eigenlijk nieuwswaarde?
Dat beslis niet jij als afzender, maar de redactie van het medium waarnaar je je verhaal stuurt. Zij bepalen of ze het willen publiceren en of het als nieuwswaardig wordt beschouwd. Met andere woorden, zij zijn degenen die bepalen of ze er iets mee doen. Als ze besluiten om het te gebruiken, dan wordt het als nieuwswaardig beschouwd.
Dat is het korte antwoord, maar de echte vraag is natuurlijk: “Hoe zorg ik ervoor dat ik iets opstuur dat een persbericht waard is en dat een kans heeft om publiciteit te krijgen?”
Daar zijn een paar aspecten aan verbonden. Allereerst zijn er de aantallen. Als je een enquête uitvoert, is het belangrijk dat deze door meer dan 1000 mensen wordt ingevuld. Als je een evenement organiseert, heeft het meer impact als het een grootschalig evenement is, omdat de kans dan groter is dat het als belangrijk wordt gezien. Dan hebben we de ‘afstand’, wat betekent dat hoe dichter je bij het medium bent, des te groter de kans dat ze het relevant vinden en het willen gebruiken. Dus als je bijvoorbeeld in Amsterdam iets organiseert, heb je meer kans dat lokale media het oppikken en publiceren.
Een ander belangrijk aspect is de ‘afwijkingsfactor’. Heeft je verhaal iets bijzonders, raars of verrassends? Wekt het emoties op zoals boosheid, verdriet of verbazing? Dit maakt je verhaal interessanter en nieuwsberichten zijn vaak op zoek naar verhalen die een bepaald gevoel oproepen bij het publiek.
Uiteindelijk is het bepalen van nieuwswaarde ook een beetje subjectief en afhankelijk van het medium. Wat voor het ene medium nieuwswaardig is, kan voor een ander medium misschien minder relevant zijn. Het is een beetje een gok, maar je kunt wel proberen je verhaal zo aantrekkelijk mogelijk te maken voor publicatie.
Als je twijfelt of je verhaal nieuwswaardig is en je wilt wat advies, aarzel dan niet om contact op te nemen. We helpen je graag om te beoordelen of je verhaal potentie heeft voor Free Publicity.
Beluister de aflevering via Spotify of Apple Podcasts.