De verschillen tussen oude en nieuwe media: wat werkt voor jouw bedrijf?
De mediawereld verandert razendsnel. Platforms komen en gaan, en wat vandaag populair is, kan morgen alweer verdwenen zijn. MySpace, Hyves en Google+? Allemaal geschiedenis. Ondertussen zijn kanalen als Instagram, TikTok en LinkedIn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven en marketinglandschap. Maar wat betekent dat voor jouw bedrijf? Moet je inzetten op de nieuwste social media, of juist op de vertrouwde krant en televisie?
In dit artikel leggen we uit wat de verschillen zijn tussen oude en nieuwe media, waarom je eigenlijk niet hoeft te kiezen, en hoe je beide slim kunt inzetten om meer zichtbaarheid te krijgen.
Wat zijn oude (traditionele) media?
Met oude of traditionele media bedoelen we kanalen die al tientallen jaren bestaan: kranten, televisie en radio. Dit zijn de media waarmee veel bedrijven vroeger (en nog steeds) hun klanten bereikten.
Hoewel we ze ‘traditioneel’ noemen, zitten deze kanalen zeker niet stil. Grote kranten zoals NRC en Trouw hebben naast hun papieren uitgave een uitgebreide website, een app en zelfs podcasts. Ook televisieomroepen verspreiden hun content via online video’s en social media. Een goed artikel of interview kan dus niet alleen een groot publiek bereiken via de krant of tv, maar ook via hun digitale kanalen en sociale media.
Hoe een tv-uitzending je bedrijf in de spotlight zet
Hoewel we tegenwoordig vaak denken aan social media als dé manier om bereik te krijgen, blijft televisie een krachtig medium. John Slabbekoorn van Lifestyle of Business vertelt in deze video hoe zijn deelname aan Steenrijk, Straatarm zijn bedrijf heeft geholpen. Liever lezen? Je vindt het interview in de bijbehorende blog.
Meer tips? Abonneer je op ons YouTubekanaal of luister naar de Free Publicity Podcast op Spotify of Apple Podcasts.
Wat zijn nieuwe media?
Nieuwe media draait volledig om online platforms en social media. Denk aan LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook en alle andere kanalen waar je je doelgroep kunt vinden. Campagnes via deze media zijn vaak sneller, interactiever en meetbaar. Je kunt direct zien hoeveel mensen je content bekijken, liken of delen.
Nieuwe media hebben als voordeel dat je er laagdrempelig mee kunt starten. Je kunt organisch (gratis) bereik opbouwen of betaalde campagnes draaien die heel gericht de juiste mensen bereiken.
Oude media vs. nieuwe media: moet je kiezen?
Het antwoord is simpel: nee, je hoeft niet te kiezen. De kracht zit juist in de combinatie. Een publicatie in een krant of op een groot online platform kan je geloofwaardigheid en bereik vergroten. Als je die publiciteit vervolgens deelt via je eigen socialmediakanalen, vergroot je het effect. Zo kun je niet alleen profiteren van het bereik van het medium zelf, maar ook van je eigen netwerk en volgers.
Een voorbeeld: een online artikel bij RTL Nieuws bereikt vaak meer dan een miljoen lezers. Als dat artikel daarnaast gedeeld wordt op social media, kan het bereik nog eens verdubbelen of verdrievoudigen.
Hoe gebruik je media effectief?
Of je nu inzet op traditionele of nieuwe media, of allebei, één ding is belangrijk: je verhaal moet relevant zijn voor je doelgroep. Goede media-aandacht draait niet alleen om zendtijd of bereik, maar vooral om een boodschap die blijft hangen.
Wil je zonder (of naast) betaalde advertenties meer aandacht trekken? Dan kan PR een krachtig middel zijn. Met het juiste verhaal en de juiste kanalen kun je zowel geloofwaardigheid opbouwen als je zichtbaarheid vergroten.
Meer zichtbaarheid voor jouw bedrijf?
Wil je ontdekken hoe jouw bedrijf op kan vallen in zowel traditionele als nieuwe media? We denken graag met je mee. Neem vrijblijvend contact op met PRGoeroes en ontdek hoe we samen jouw bereik kunnen vergroten.
