De uitdaging
De Polish Chamber of Organic Food (PIŻE) wilde de Europese campagne European Organic – Enjoy, Discover and Share succesvol introduceren in Nederland. Het doel was tweeledig: het vergroten van de bekendheid van biologische producten met het Europese Euroleaf-keurmerk én het leggen van nieuwe verbindingen tussen Poolse producenten en Nederlandse marktpartijen.
De uitdaging was aanzienlijk. De campagne moest binnen enkele weken worden gelanceerd, terwijl de voorbereidingsperiode samenviel met vakantieperiodes en er tegelijkertijd andere evenementen rond hetzelfde thema plaatsvonden. De bekendheid van het Euroleaf-keurmerk onder Nederlandse consumenten is bovendien beperkt.
De aanpak
PRGoeroes kreeg de opdracht om de campagne zichtbaar te maken bij journalisten, influencers, ondernemers en andere stakeholders binnen de voedings- en duurzaamheidssector.
Daarvoor ontwikkelden we een geïntegreerde aanpak waarin mediarelaties, influencer outreach, eventorganisatie en stakeholdercommunicatie samenkwamen.
Onze werkzaamheden omvatten onder meer:
- Ontwikkeling van de Nederlandse PR-strategie
- Benadering van journalisten, influencers en relevante stakeholders
- Organisatie van een media- en influencerevenement
- Organisatie van een exclusieve Business Networking Night
- Ondersteuning van perscommunicatie en nieuwsverspreiding
- Faciliteren van ontmoetingen tussen Poolse producenten en Nederlandse ondernemers
Een belangrijk onderdeel van de aanpak was het creëren van directe ontmoetingen. In plaats van uitsluitend zenden via media, brachten we producenten, inkopers, ondernemers en andere marktpartijen fysiek samen om kennis te maken en zakelijke kansen te verkennen.
De uitvoering
Op 18 mei 2026 organiseerden we de officiële campagnelancering in Amsterdam. Journalisten, influencers en stakeholders maakten kennis met de Europese biologische campagne, het Euroleaf-keurmerk en de ontwikkelingen binnen de biologische sector.
Een dag later volgde een Business Networking Night, waarbij Poolse producenten van biologische voedingsmiddelen rechtstreeks in contact kwamen met Nederlandse ondernemers, retailers en andere professionals uit de sector.
Tijdens beide bijeenkomsten was er niet alleen aandacht voor de campagne, maar stonden vooral het persoonlijke verhaal achter de producenten en hun producten centraal. Hierdoor ontstonden waardevolle gesprekken en nieuwe verbindingen binnen de Europese biologische keten.
Resultaten
Ondanks de korte voorbereidingstijd realiseerde de campagne resultaten op de Nederlandse markt:
- 37 mediapublicaties en vermeldingen
- Circa 2,8 miljoen impressies
- Een mediawaarde van 47.700 euro
- 100% positieve of neutrale berichtgeving
- Internationale verspreiding leverde meer dan 450 nieuws- en distributiepunten op
Daarnaast werden tijdens de evenementen nieuwe contacten gelegd tussen Poolse aanbieders en Nederlandse marktpartijen. De netwerkbijeenkomsten vormden daarmee niet alleen een communicatiemoment, maar ook een eerste stap naar toekomstige zakelijke samenwerkingen.
Impact
Deze campagne laat zien dat succesvolle PR verder gaat dan media-aandacht alleen. De combinatie van earned media, influencerrelaties en zakelijke netwerkevents zorgde voor zichtbaarheid, geloofwaardigheid én nieuwe verbindingen binnen de markt. Persoonlijk vonden we het geweldig om ons media- en journalistennetwerk weer offline te ontmoeten en om de Poolse ondernemers hun introductie te laten doen en ze ter plekke te introduceren aan passende contacten.
