Wat zet je eigenlijk in zo’n persbericht als het over jezelf gaat?
Als founder of ondernemer wil je dat jouw bedrijf gezien wordt. Je hebt een product waar je trots op bent, een groei die je wilt laten zien of een innovatie die de markt verandert. Toch is de stap om zelf in de publiciteit te komen vaak spannend.
Want wat is nou écht nieuwswaardig? Hoe pak je een persbericht aan zonder dat het voelt als opscheppen? En hoe zorg je dat media jouw verhaal oppakken?
Toen wij zelf in de publiciteit moesten vanwege onze rebranding, merkten we hoe lastig het kan zijn om je eigen nieuws objectief te benaderen. Die ervaring leverde ons niet alleen veel media-aandacht op, maar ook inzichten die jij direct kunt gebruiken.
In deze blog nemen we je mee in ons proces – van briefing tot persbericht, van verspreiding tot vervolg. Zo leer je stap voor stap hoe jij jouw verhaal in de media krijgt.
Stap 1: Creëer afstand – behandel jezelf als klant
De grootste uitdaging bij je eigen publiciteit is gebrek aan afstand. Voor je eigen bedrijf lijkt álles belangrijk. Of juist niets. Daardoor blijf je twijfelen en schuif je beslissingen voor je uit.
Onze oplossing: behandel jezelf alsof je een klant bent. Dat betekent: een duidelijke briefing maken waarin je vastlegt:
Wat wil je vertellen?
Waarom is dit nieuws relevant?
Wat wil je bereiken met media-aandacht?
👉 Tip: houd je briefing kort en scherp. Eén A4 is genoeg. Zo dwing je jezelf om keuzes te maken.
Stap 2: Schrijf een persbericht dat nieuwswaardig is
Een persbericht werkt pas als het geschreven is met de journalist in gedachten. Dat betekent: geen verkooppraatje, maar een concreet en goed onderbouwd verhaal.
Wat in ons geval hielp:
Een sterke kop en intro die direct duidelijk maakten wat er speelde (de rebranding).
Een persoonlijke quote die liet zien waarom de verandering belangrijk was.
Rechtenvrije foto’s van ons team en logo’s in hoge resolutie.
Een online perspagina met al het materiaal op één plek, zodat journalisten makkelijk konden doorklikken.
Zo maakten we het journalisten niet alleen makkelijker om dit nieuws te brengen, maar zorgden we er ook voor dat we online vindbaar bleven voor toekomstige publiciteit.
Stap 3: Verspreid slim – denk breder dan je branche
Veel start-ups richten zich alleen op vakmedia. Maar juist de combinatie van verschillende soorten media maakt je bereik groter.
Ons persbericht verscheen niet alleen op marketing- en communicatieplatforms zoals Emerce, Fonk, Marketing Report en AboutMedia, maar ook in ondernemersmedia zoals Het Ondernemersbelang, Bizbangboom en WeesMeer én lokale media zoals NL Magazine, HC Nieuws en Amsterdam 020.
Dat leverde een aantal inzichten op:
Vakmedia geven je autoriteit in je niche.
Ondernemersmedia brengen je verhaal bij een breder zakelijk publiek.
Lokale media zorgen voor herkenning en versterken je geloofwaardigheid.
👉 Tip: maak vooraf een lijst van media die relevant zijn op elk niveau. Zo verspreid je gericht en vergroot je de kans dat meerdere redacties je oppikken.
Stap 4: Zet publiciteit om in blijvende zichtbaarheid
Een veelgemaakte fout: denken dat het klaar is zodra een persbericht gepubliceerd is. In werkelijkheid begint het dan pas.
Zo hebben wij onze media-aandacht doorvertaald naar:
Blogs waarin we de rebranding verder toelichtten.
Socialmediaposts die ons bereik vergrootten.
Nieuwsbrieven waarin we klanten en partners meenamen.
Marketingmateriaal met citaten en logo’s van media die ons noemden (“As seen in…”).
Op die manier werd een eenmalig persmoment de basis voor langere zichtbaarheid en reputatieopbouw.
Checklist: zelf in de publiciteit komen
Wil jij je eigen nieuws naar buiten brengen? Houd deze stappen aan:
Behandel jezelf als klant – maak een scherpe briefing.
Schrijf een persbericht dat kort, krachtig en nieuwswaardig is.
Verspreid slim – kijk breder dan alleen je eigen sector.
Vertaal media-aandacht naar marketing – verleng de impact.
Tot slot
Zelf in de publiciteit komen hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar het vraagt wel om structuur, discipline en een slimme strategie. Als je je nieuws professioneel verpakt, slim verspreidt en vertaalt naar je marketing, bouw je niet alleen zichtbaarheid op, maar ook vertrouwen en autoriteit.
Sta jij voor een rebranding, productlancering of ander nieuws dat de aandacht verdient? Plan een call met ons. We denken graag mee hoe jij jouw verhaal zo vertelt dat het écht nieuws wordt.
