Hoe creëer je aandacht voor een opleiding die nog niemand kent én waarvan je eerst moet uitleggen wat die precies inhoudt?
Beyond Campus is een nieuwe hybride leerroute binnen Creative Business. Een toekomstgerichte manier van studeren, waarbij studenten niet voortdurend op de campus hoeven te zijn. Interessant, zeker in een tijd waarin een studentenkamer in Utrecht allesbehalve vanzelfsprekend is. Maar nieuw betekent ook: onbekend. En zonder bekendheid geen studenten.
De eerste doelstelling was dan ook heel concreet: voldoende aanmeldingen realiseren om minimaal één klas te kunnen starten.
PR van de lange adem
We brachten verschillende nieuwswaardige invalshoeken rond Beyond Campus in kaart en bouwden een gerichte medialijst. Vervolgens pitchten we verschillende verhalen bij lokale en regionale media, onderwijsmedia en media met interesse in marketing, technologie en innovatie.
Niet ieder verhaal landde direct. En dat is precies hoe PR soms werkt. De oplossing die Beyond Campus biedt, was er al, maar de journalistieke urgentie rond studeren en het nieuwe studiejaar werd richting de start steeds groter.
Dus bleven we pitchen, aanscherpen en zoeken naar het juiste haakje op het juiste moment.
Publicaties volgden onder andere bij Schoolfacilities, Persberichten.com, DUIC en Onderwijsgids. Daarna kwam het kantelpunt: RTV Utrecht pakte het verhaal op.
Het PR-vliegwiel kwam op gang
Na de aandacht van RTV Utrecht begon het verhaal zichzelf te versterken. Landelijke redacties meldden zich voor meer informatie, waaronder NOS Stories, Editie NL en EenVandaag.
Maar belangrijker dan media-aandacht alleen: ook de aanmeldingen kwamen binnen.
Waar het oorspronkelijke doel was om voldoende studenten te vinden voor één klas, was er bij de start van Beyond Campus genoeg animo voor meer dan twee keer dat aantal.
Dat is wat goede PR kan doen. Niet alleen bereik genereren, maar het juiste verhaal op het juiste moment bij de juiste doelgroep krijgen. Soms vraagt dat om een lange adem. Totdat één publicatie het vliegwiel in beweging zet en aandacht verandert in actie.
